煤機(jī)過剩局面已成 太重煤機(jī)欲以品牌突圍
時(shí)間：2011-11-18 00:00:00
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不久前閉幕的山西太原第六屆中部博覽會(huì)上，“太礦牌”中國馳名商標(biāo)廣受矚目，世界最大的2500kW采煤機(jī)、1800kW采煤機(jī)等太重煤機(jī)有限公司的主打產(chǎn)品吸引了中部六省眾多客戶。
綜采設(shè)備替代進(jìn)口
太重煤機(jī)2500kW采煤機(jī)是目前世界最大采煤機(jī)，于今年8月通過山西省科技廳的綜采成套設(shè)備成果鑒定。鑒定組組長(zhǎng)袁亮院士說，“太重煤機(jī)”是我國采煤機(jī)的四大品牌之一，這次國家“十一五”千萬噸綜采科研項(xiàng)目中，太重煤機(jī)承擔(dān)了最重要的采煤機(jī)試制任務(wù)。經(jīng)鑒定，2500kW采煤機(jī)達(dá)到國際先進(jìn)水平。
太重煤機(jī)研制的2500kW采煤機(jī)，一年前已在山西西山煤電集團(tuán)晉興煤礦做了井下工業(yè)性試驗(yàn)。采煤機(jī)同液壓支架等組成成套綜采，最高日產(chǎn)達(dá)3.6萬噸，月產(chǎn)87.6萬噸，按正常采煤，年產(chǎn)完全可以超過千萬噸，達(dá)到了原研制目標(biāo)。由“三機(jī)一架”組成的這套綜采，采用新技術(shù)、新工藝10多項(xiàng)，已申請(qǐng)專利60多項(xiàng)，授權(quán)專利30多項(xiàng)，制定技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)20多項(xiàng)，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)7項(xiàng)。
該綜采設(shè)備價(jià)格約為進(jìn)口同類產(chǎn)品的1/2。它的試制成功，說明我國千萬噸綜采、千萬噸采煤機(jī)已達(dá)到國際先進(jìn)水平，意味著我國不僅可以減少進(jìn)口，而且未來可以實(shí)現(xiàn)出口。
1800kW采煤機(jī)在神華的一個(gè)礦區(qū)已創(chuàng)造了年產(chǎn)千萬噸的全國紀(jì)錄，被國家發(fā)改委、科技部等四部委列為“全國新產(chǎn)品”。
太重煤機(jī)產(chǎn)品在全國已有六個(gè)“第一臺(tái)”，如第一臺(tái)智能采煤機(jī)、第一臺(tái)引進(jìn)英國安德遜先進(jìn)技術(shù)生產(chǎn)的AM—500采煤機(jī)等。太重煤機(jī)許多產(chǎn)品被用戶公認(rèn)為品牌產(chǎn)品，形成品牌效應(yīng)。目前，太重煤機(jī)大中型以上采煤機(jī)在全國市場(chǎng)份額為50%左右，并成功并購了澳大利亞的威利朗沃國際集團(tuán)。
以品牌取勝
品牌是取勝的必由之路�！笆晃濉蹦�，全國采煤機(jī)生產(chǎn)企業(yè)已多達(dá)24家，產(chǎn)銷量約800多臺(tái)，產(chǎn)能達(dá)到1500臺(tái)左右�！笆濉蹦�，預(yù)計(jì)全國煤機(jī)產(chǎn)值可達(dá)到1500億元左右，但目前產(chǎn)能已接近這個(gè)數(shù)字。此外，是世界煤機(jī)巨頭德國DBT公司、美國久益（JOY）公司早在2000年就大舉進(jìn)入中國。美國國際煤機(jī)公司收購中國雞西公司后，最近國際煤機(jī)公司正被久益公司收購。三一重工、中煤科工集團(tuán)等20多家公司已入駐太原經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)。
目前全國煤機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)過剩，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)必然轉(zhuǎn)向品牌競(jìng)爭(zhēng)，為此，太重煤機(jī)早在幾年前就開展了“品牌年”活動(dòng)，把塑造品牌當(dāng)作企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略。
早在四年前太重煤機(jī)總經(jīng)理張克斌就指出：“沒有品牌就不能自主，理念決定態(tài)度，態(tài)度決定一切，只有理念新才能事業(yè)新；改革的本質(zhì)是發(fā)展，發(fā)展的本質(zhì)是創(chuàng)新”。他強(qiáng)調(diào)，“特色就是優(yōu)勢(shì)，個(gè)性就是競(jìng)爭(zhēng)力；品質(zhì)改變世界，創(chuàng)新成就未來；始于用戶所需，終于用戶滿意”。在這些先進(jìn)理念指導(dǎo)下，太重煤機(jī)走上經(jīng)營(yíng)品牌之路。
形象和信譽(yù)提升“品牌”價(jià)值是太重品牌戰(zhàn)略的指導(dǎo)思想。太重煤機(jī)在太重集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)下，近幾年來企業(yè)形象及品牌形象已形成了軟實(shí)力。8月初，太重集團(tuán)董事長(zhǎng)兼太重煤機(jī)董事長(zhǎng)岳普煜和太重煤機(jī)總經(jīng)理張克斌，雙雙榮獲“山西品牌建設(shè)十大功勛人物”。太重煤機(jī)成為山西擁有此殊榮的首家企業(yè)，這蘊(yùn)含著巨大的無形資產(chǎn)價(jià)值。太重集團(tuán)共有3個(gè)中國名牌產(chǎn)品和兩個(gè)中國馳名商標(biāo)，其中“太礦牌”采煤機(jī)是中國24家采煤機(jī)企業(yè)中的惟一的中國馳名商標(biāo)。太重集團(tuán)不僅是山西目前擁有品牌最多的企業(yè)，而且是全國重礦行業(yè)擁有中國級(jí)品牌較多的企業(yè)之一。
優(yōu)質(zhì)和科技產(chǎn)品是“品牌”根基。太重煤機(jī)研發(fā)和生產(chǎn)的全國六個(gè)“第一臺(tái)”產(chǎn)品中，AM-500機(jī)械采煤機(jī)是曾引進(jìn)英國安德遜公司先進(jìn)技術(shù)生產(chǎn)的。印度一家公司花500多萬元人民幣用五年沒有試制成功這種采煤機(jī)，而太重煤機(jī)當(dāng)時(shí)僅花200多萬元，用約一年半時(shí)間研制成功，從中消化吸收和創(chuàng)新了多種先進(jìn)技術(shù)。太重煤機(jī)的中國第一臺(tái)智能采煤機(jī)、世界最大的2500kW采煤機(jī)等，都是以專利為核心研制和生產(chǎn)的。太重煤機(jī)投入8.5億元建設(shè)了太重煤機(jī)工業(yè)園，其中有2億多元用于科研開發(fā)，購買增加了大量數(shù)控、數(shù)顯等高端設(shè)備，形成了“一流裝備、一流產(chǎn)品、一流管理和一流服務(wù)”的科學(xué)制造良性循環(huán)。
打造“品牌”附加值。“太重煤機(jī)·精彩中國·精‘采’世界”廣告語出自太重集團(tuán)董事長(zhǎng)岳普煜，受到中博會(huì)上眾多中外嘉賓的格外關(guān)注。在這次中博會(huì)上，太重煤機(jī)不僅突出以品牌制勝，而且在打造“品牌”附加值上下功夫。太重煤機(jī)兼并威利朗沃及太重品牌價(jià)值較高，太重煤機(jī)將先進(jìn)制造、專利、文化傳播等整合為品牌附加值。在國內(nèi)煤機(jī)產(chǎn)品過剩的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，太重煤機(jī)以品牌制勝尋求突圍。
